Emre Özpeynirci

Son yıllarda pazara yeni giren otomobil markaları, bilinirliklerinin artması için dizilere otomobil tedarik edip, ünlü oyunculara kullandırıyor. Bu konuda kısa sürede adeta tekel olan Lexus, bir ilke imza atarak aynı anda 9 dizide başrolü kapmış.

JAPON Toyota’nın premium markası Lexus, Türkiye’de son yıllarda bilinirliğini TV dizileri ile artırıyor. Başka bir ifadeyle Japon marka resmen dizileri tekeline almış durumda. Lexus Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Ali Haydar Bozkurt, son 1 yılda 26 dizide yer aldıklarını belirterek şunları söyledi: “Bunun 2’sinde açık logo, 24’ünde ise kapalı logo ile araçlarımız yer aldı. Şu an, aynı anda yayınlanan 9 dizide yer alıyoruz. Bu dizilerle 50 milyonun üzerinde erişim sağladık. Marka bilinirliğine çok ciddi etkisi var. Bundan 3 yıl önce her 100 kişiden en fazla 70’i Lexus markasının premium bir otomobil markası olduğunu bilirken, bugün bu oran dizilerle 96’ya ulaştı.”

2024 HEDEFİ 1000 ADET
Çeşme’de gerçekleşen yeni RX lansmanında görüştüğümüz Ali Haydar Bozkurt, 2022’de Türkiye’de premium segment yüzde 13 büyürken, Lexus’un tüm tedarik sorunlarına karşı satışlarını yüzde 47 artırdığını belirterek, “Bu yıl ayrıca model atağına kalkıyoruz. Satışa sunduğumuz markanın amiral gemisi olan yeni RX SUV modelinin yanı sıra ikisi elektrikli olmak üzere üç modelin daha lansmanını gerçekleştireceğiz. Haziran-Temmuz aylarında UX EV ile RZ tam elektrikli SUV modellerini; sonbahar aylarında ise sınıfında bir ilk olacak LM VIP minivan modelini sunmak üzere hazırlıklar yapıyoruz. Yeni gelecek modellerle birlikte geçen yıl 336 adet olan satışımızı bu yıl 450 adede, 2024’te ise bu modellere LBX’in de eklenmesiyle 9 modelle minimum 1000 adede çıkaracağız. Satışların büyümesine paralel bayi sayımızı da bu yıl 2’den 4’e, 2024’te ise 6’ya çıkaracağız” diye konuştu.

SATIŞLARIN %74’Ü YENİ RX OLACAK!
TÜRKİYE’de Lexus satışlarının yüzde 70’inde fazlasını kapsayan amiral modeli RX SUV, tamamen yenilenerek 4 ila 5 milyon TL arasında fiyatlarla satışa sunuldu. E-SUV premium segmentindeki yer alan RX’in 250 beygir gücünde 350h tam hibrit, 309 beygir gücünde RX 450h+ şarjlı hibrit ve 371 beygir gücünde ilk kez sunulan RX 500h performans hibrit olmak üzere üç farklı hibrit seçeneği yer alıyor. Bu yıl için hedeflenen 450 adetlik Lexus satışlarının 335 adedi yani yüzde 74’ü yeni RX modelinden oluşacak. Ali Haydar Bozkurt, “Tüm sektörü etkileyen tedarik sorunlarıyla yaşanan endişeleri azaltmak adına, ilk 170 adet için sabitleme garantisi vereceğiz. Yani almak için sözleşme imzalayanlar araçlar gelene kadar hiçbir zamdan etkilenmeyecek” dedi.

Bas Bas Paraları ÖTV’ye!

ŞUBAT ayında otomotiv pazarı yüzde 63 büyüyerek tarihi rekora imza atarken, hükümetin ÖTV geliri ise yüzde 174 artarak 18 milyar TL’yi aştı. İlk 2 ayın sonuna baktığımızda ise otomotiv pazarının yüzde 50,8 büyüdüğünü, ÖTV gelirindeki artışın ise yüzde 205’i bulduğunu görüyoruz. İşte bu da, “Yok böyle gelir!” dedirtiyor. Düşünün 2 ayda gerçekleşen 33 milyar TL’lik ÖTV tahsilatı ile şimdiden 2023 hedefinin %16,2'si aşılmış durumda.

60 MİLYAR TL’Yİ BULUR
EBS Danışmanlık’ın hazırladığı verilerden yola çıkarak araç başına ÖTV tahsilatına baktığımızda ise 2022’nin ilk 2 ayında ortalama 117.803 TL’nin, 2023 ilk 2 ayda 238.756 TL’ye çıktığını görüyoruz. Mart ayında pazarın yeni bir rekora imza atarak 100 bin adedin üzerine çıkacağı düşünülürse, ilk 3 ay sonunda toplam ÖTV tahsilatının 60 milyar TL’ye yaklaşacağı söylenebilir. Bu da 3 ayda 2023 hedefinin yüzde 30’u yapıyor. Şaşırdık mı, hayır.

Hedefimiz 2 yerlinin ardından 3. olmak!

PEUGEOT Türkiye Genel Müdürü Gülin Reyhanoğlu, ilk 2 ayda pazara paralel büyüdüklerini ve 9 bin 300 adedi aşan bir satış yaptıklarını belirterek, “2022’de de söylediğimiz gibi 2023 yılında 57 bin adetlik bir satışa imza atmayı hedefliyoruz. Bu 57 bin adetlik hedef, bize %7.3’lük pazar payı ve tarihi rekor getirecek. Bu hedefin yaklaşık 40 bini aşkını binek otomobil, 16 bin adet civarı da hafif ticari araç modellerimiz olmasını arzuluyoruz. Hafif ticari satışlarında %9’luk bir pazar payı hedefliyoruz ki bu sonuç bizi hafif ticari araç pazarında iki yerli üreticinin hemen arkasından 3. sıraya çıkartacaktır, hedefimiz bu” dedi. Reyhanoğlu, C-SUV olarak pazara sundukları yeni 408’in toplam otomobil satışlarının yüzde 10’unu oluşturmasını beklediklerini belirterek, zaten fiyatı açıklanmadan 500 adetlik ön siparişin de bunun rahatlıkla gerçekleşeceğini gösterdiğini aktardı.