AB neden Çinli alışveriş devi Temu’yu hedef alıyor?

Avrupa Birliği (AB), Çin merkezli popüler alışveriş platformu Temu’ya yönelik iddiaları mercek altına aldı. Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında başlatılan soruşturma, AB tüketici yasalarını ihlal ettiği ileri sürülen Temu’nun işleyişini sorguluyor. Sahte indirimler, eksik ürün bilgileri ve bağımlılık yaratan tasarımlar gibi suçlamalar, platformun Avrupa’daki geleceğini tehlikeye atabilir. DW Türkçe’nin haberine göre, Temu’ya Aralık başına kadar bu suçlamaları düzeltmek için süre tanındı.

Temu’nun karşı karşıya olduğu suçlamalar

Avrupa Komisyonu ve Tüketicinin Korunması İşbirliği Ağı (CPC), Temu’nun AB tüketici hukukunu ihlal eden birçok uygulamasını sıraladı. Suçlamalar arasında, güvenlik standartlarına uymayan ürünlerin ithalatı, sahte indirimler, eksik perakendeci bilgileri ve tüketicileri satın almaya zorlayan taktikler yer alıyor. Özellikle, Avrupa Oyuncak Birliği’nin 2024’te yayımladığı bir raporda, platformdaki oyuncakların %95’inin güvenlik riski taşıdığı belirtilmişti.

Temu’nun iş modeli

Eylül 2022’de ABD pazarına giriş yapan Temu, Türkiye dahil birçok ülkede düşük fiyat politikasıyla hızla popülerleşti. Ürünler genellikle Çin’den doğrudan gönderiliyor, böylece depo ve lojistik maliyetlerinden tasarruf ediliyor. Bu iş modeli, Temu’ya fiyat avantajı sağlasa da, AB tarafından sorgulanıyor. Vergi uzmanları, 150 euro altındaki ürünlerde gümrüksüz ithalatın Temu’nun büyümesine katkı sağladığını belirtiyor.

AB’nin yaptırımları ve Temu’nun yanıtı

AB, Temu’nun 45 milyondan fazla kullanıcısı olan platformlara uygulanan sıkı düzenlemeler kapsamında denetlendiğini açıkladı. Aralık başına kadar gerekli düzeltmeler yapılmazsa, Temu ağır para cezalarıyla karşı karşıya kalabilir. Temu ise DW’ye yaptığı açıklamada, “soruşturma sürecinde işbirliği içinde olduklarını” ve suçlamaların “platformun uzun vadeli faydası için çözüleceğini” belirtti.

Rekabet ve gelecekteki adımlar

Temu, yalnızca tüketicilerle değil, Amazon gibi devlerle de rekabet ediyor. Amazon, Temu’nun meydan okumasına karşı “Amazon Haul” adını verdiği uygun fiyatlı yeni bir platform başlattı. Ancak e-ticaret uzmanları, Temu’nun büyümesini durdurmanın zor olacağını öngörüyor. Avrupa Komisyonu’nun önerdiği yeni gümrük düzenlemelerinin, 2028 itibarıyla Temu gibi platformların işleyişini etkileyebileceği düşünülüyor.

Temu’nun arkasındaki güç

Temu, Çin merkezli PDD Holdings’e ait bir platform. Grubun sahibi olan Pinduoduo, Çin e-ticaret pazarının liderlerinden biri. PDD Holdings’in Temu’ya dair mali verileri açıklamaması, şirketin operasyonlarıyla ilgili soru işaretlerini artırıyor.